Gần đây, nhiều người bán TikTok đang phải vật lộn với vấn đề đau đầu tương tự: Các quảng cáo GMV Max của họ đang tiêu tốn ngân sách một cách nhanh chóng nhưng không thúc đẩy được bất kỳ doanh số bán hàng nào. Họ có nên tắt những quảng cáo hoạt động kém này ngay lập tức không?
Trên thực tế, việc xóa quảng cáo một cách mù quáng có thể khiến bạn mất đi những viên ngọc tiềm ẩn. Hôm nay, chúng tôi sẽ tiết lộ sự thật đằng sau những quảng cáo "đốt{1}}ngân sách" và hướng dẫn bạn cách đánh giá giá trị của chúng một cách chính xác.
01
Hai lý do cốt lõi dẫn đến tình trạng "Đốt trống" của GMV Max
1.
Quảng cáo lưu lượng truy cập không phải trả tiền làm lệch ROI của bạn
TikTok GMV Max tính toán ROI bao gồm cả doanh thu từ lưu lượng truy cập không phải trả tiền. Ngay cả khi bản thân quảng cáo không chuyển đổi, miễn là đạt được mục tiêu ROI đặt trước (ví dụ: thông qua doanh số bán hàng tự nhiên) và ngân sách vẫn đủ thì hệ thống sẽ tiếp tục thúc đẩy nó.
Việc xóa sớm những quảng cáo như vậy có thể vô tình cắt bỏ những tài liệu chất lượng cao-cao{1}}"có tác dụng trợ giúp vô hình" giúp tăng hiệu suất một cách âm thầm.
1.
Quảng cáo của bạn nhằm mục đích "Gieo hạt" chứ không phải để bán ngay lập tức
GMV Max hoạt động với-cách tiếp cận toàn bộ kênh: Một số quảng cáo tập trung vàonhận thức(nuôi dưỡng sự quan tâm), trong khi những người khác tập trung vàochuyển đổi(kết thúc bán hàng). Hầu hết người dùng không mua ngay lần hiển thị đầu tiên-họ cần chạm nhiều lần trước khi chuyển đổi qua các quảng cáo khác.
Do đó, việc xóa hoàn toàn quảng cáo "chỉ ghi" có thể cắt đứt đường dẫn chuyển đổi trong tương lai.
02
Tìm hiểu cách xác định quảng cáo có chất lượng cao-Chất lượng thấp-(Tránh đánh giá sai)
Vì xóa mù không phải là câu trả lời nên bạn đánh giá quảng cáo TikTok như thế nào?
Điều quan trọng nằm ở việc nhận ra rằng GMV Max về cốt lõi là một công cụ AI-mạnh mẽ để phân tích dữ liệu nhưng đòi hỏi sự tinh chỉnh-của con người. Nắm vững logic sáng tạo là cách duy nhất để tận dụng nó một cách hiệu quả.
1.
Đầu tiên, loại bỏ những “sáng tạo lười biếng”
Quảng cáo chất lượng cao-có hai đặc điểm:chi tiêu caoVàROI mạnh. Nếu một quảng cáo chỉ ghi được 2–5/ngày (hoặc ít hơn) trong 3–5 ngày thì có thể-chất lượng thấp{6}}hãy xóa quảng cáo đó mà không cần do dự.
2.
Cảnh giác với bẫy "ROI cao giả"
Hai tiêu chí này là chưa đủ. Ví dụ: một quảng cáo có thể hiển thị ROI cao vì nó được hỗ trợ bởi một số doanh số không phải trả tiền, che giấu những nguyên liệu hoạt động kém trong hỗn hợp. Ở đây cần phân tích sâu hơn.
3.
Trước{0}}Đánh giá chất lượng quảng cáo (Tận dụng kiến thức chuyên môn về nội dung)
Để chạy GMV Max tốt, bạn cần dự đoán trước chất lượng quảng cáo-một kỹ năng gắn liền vớikhả năng nội dung. Trước khi ra mắt, hãy đánh giá các yếu tố sau: Đề xuất giá trị có rõ ràng không? Đối tượng nhắm mục tiêu có chính xác không? Nó có cảm thấy xác thực không? Nghiên cứu là chìa khóa để trả lời những câu hỏi này.
03
Các bước chính để tối ưu hóa hiệu suất tối đa GMV
Để ổn định tỷ lệ của GMV Max và giảm lượng cháy trống, hãy làm theo các bước sau:
•
Nắm bắt logic cơ bản của nội dung video ngắn-(hiểu lý do khiến doanh số bán hàng đạt được).
•
Tiến hành nghiên cứu chính xác để-đánh giá trước chất lượng quảng cáo.
•
Lọc và tối ưu hóa quảng cáo dựa trên tiêu chuẩn hệ thống của GMV Max.
Hãy nắm vững những điều này và GMV Max sẽ mang lại kết quả tốt hơn-với ít ngân sách bị lãng phí hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Tóm lại, khi đối mặt với tình trạng "đốt trống" với quảng cáo GMV Max, đừng xóa một cách bốc đồng. Phân tích nguyên nhân cốt lõi, đánh giá chất lượng quảng cáo và tối ưu hóa một cách có hệ thống. Chỉ khi đó mỗi đô la trong ngân sách của bạn mới mang lại giá trị thực.
