Có người đã hỏi tôi trong một buổi phát trực tiếp: "Thầy Zhong, tiếng Anh của tôi khá tốt, nhưng tôi cần một người có thể tập trung tạo nội dung cho tôi-năng lượng của tôi có hạn nên không thể tập trung hoàn toàn vào việc đó. Chính xác thì tôi nên tuyển dụng nhân tài nội dung TikTok như thế nào?"
Bản thân câu hỏi này đã tiết lộ một quan niệm sai lầm phổ biến của nhiều ông chủ:
Họ đặt xe trước con ngựa, ưu tiên các nhiệm vụ vận hành như quản lý quy trình trong khi giao công việc quan trọng nhất-"sở hữu nội dung"-cho nhân viên.
Đây thực chất là đào một cái hố cho chính họ.
Nhiều ông chủ có hiểu biết mơ hồ về “nội dung”. Họ thường nghĩ thuê người quay phim, edit video là đủ. Nhưng nếu chúng ta chia nhỏ nó ra thì việc tạo nội dung sẽ tóm gọn lại thành hai phần: logic cơ bản của nội dung và việc thực hiện nó.
Đối với TikTok, các ông chủ trước tiên phải tự nắm bắt logic cơ bản của nội dung trước khi thuê người xử lý việc “thực thi”.
Những câu hỏi như "Tại sao video này thúc đẩy doanh số bán hàng? Tại sao không? Nút thắt ở đâu? Tại sao video không chuyển đổi mặc dù có lưu lượng truy cập cao?"-đây là những vấn đề cốt lõi mà các ông chủ phải hiểu rõ. Đừng mong đợi nhân viên đưa ra câu trả lời.
Chỉ sau khi nắm vững những logic này, bạn mới có thể tuyển dụng hiệu quả những nhà quay phim và biên tập viên có khiếu thẩm mỹ tốt và con mắt quan sát chi tiết để thực hiện tầm nhìn của mình, đạt được kết quả gấp đôi với một nửa công sức.
Ngược lại, nếu bạn không hiểu logic nội dung và mù quáng thuê một nhóm người quay phim/biên tập viên, cuối cùng bạn sẽ tạo ra một loạt video không hiệu quả. Điều này không chỉ làm giảm hiệu quả của lực lượng lao động mà còn lãng phí nhân lực và chi phí vận hành-mà chẳng được gì.
Hơn nữa, nếu bạn không nắm bắt được logic cơ bản, làm sao bạn có thể đánh giá liệu những người bạn thuê có thực sự có năng lực hay chỉ là những “lang băm” nói lớn?
Thành thật mà nói, những người thực sự hiểu logic nội dung của TikTok rất khan hiếm trong ngành. Ngay cả nhóm của chúng tôi cũng gặp khó khăn trong việc tuyển dụng những tài năng như vậy-bất kỳ ai có chuyên môn thực sự đang điều hành doanh nghiệp của riêng mình hoặc đảm nhận những vai trò được trả lương cao-tại các công ty đã thành lập.
Do đó, việc tạo nội dung TikTok không đơn giản như việc “tìm ai đó giúp đỡ”. Logic cơ bản của nội dung phải được giám sát trực tiếp bởi ông chủ hoặc người đồng sáng lập/đối tác hàng đầu.
Lời khuyên của tôi: Thay vì chi nhiều tiền cho việc tuyển dụng bừa bãi, trước tiên hãy dành thời gian để tìm hiểu kỹ logic nội dung của TikTok. Giữ các quy trình quan trọng nhất trong tay bạn, sau đó tìm kiếm "người thực thi nội dung" trên thị trường phù hợp và mang lại giá trị tốt.
Đây là cách thực sự hiệu quả để xây dựng một nhóm nội dung-tránh được những đường vòng không cần thiết.
