Thực phẩm sức khỏe (chức năng) là loại thực phẩm có chung đặc điểm với thực phẩm thông thường và có thể điều chỉnh các chức năng của con người. Nó phù hợp cho các nhóm dân cư cụ thể để tiêu thụ, nhưng không nhằm mục đích điều trị bệnh. Chuỗi cung ứng: Chuỗi cung ứng bao gồm nghiên cứu và phát triển, phê duyệt và đăng ký (OTC/Blue Hat) hoặc nộp hồ sơ (thực phẩm chức năng, v.v.), sản xuất nguyên liệu thô và sản phẩm y tế, kênh phân phối, bán lẻ và các liên kết khác.
Chuỗi giá trị: Định vị thương hiệu và kênh tiếp thị là những phương thức quan trọng để nâng cao giá trị sản phẩm y tế. Các sản phẩm y tế từ trung cấp đến cao cấp có giá trị thương hiệu cao. Do các sản phẩm y tế tầm trung/trung bình đến cao cấp thông thường thuộc các ngành có quyền ra quyết định nhẹ và chuỗi giá trị ngắn; Thuộc mô hình chiến lược thương hiệu thúc đẩy chiến lược kinh doanh; Các sản phẩm y tế cao cấp/có giá trị thuộc ngành có quyết định trung bình và chuỗi giá trị trung bình, đồng thời thuộc mô hình chiến lược thương hiệu và chiến lược sản phẩm cùng định hướng. Vì vậy, các sản phẩm y tế từ trung đến cao cấp và cao cấp nên chú ý hơn đến thương hiệu và thiết lập hệ thống thành công thương mại lấy thương hiệu làm trung tâm. Do các sản phẩm sức khỏe thuộc thị trường chanh nên đặc điểm của ngành là lợi nhuận gộp cao, thương hiệu mạnh và tiếp thị nhiều.
Đồng thời, đa kênh cũng là phương thức marketing cần thiết cho ngành sản phẩm y tế. Sản phẩm sức khỏe thuộc danh mục sản phẩm “lựa chọn đa dạng + mua lặp lại” ưu tiên lựa chọn thương hiệu là yếu tố chính khi xác định được một thương hiệu nào đó. Tính năng đa dạng hóa đề cập đến các thành phần dinh dưỡng khác nhau của sản phẩm và nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng. Từ góc độ định vị thương hiệu, các sản phẩm y tế chủ yếu được chia thành: các sản phẩm thương hiệu lớn chuyên nghiệp quốc tế (như Swisse, Nutrilite), mũ xanh có thể phát huy hiệu quả nhưng không thể cường điệu hóa việc quảng bá. Khác: Thực phẩm tài nguyên mới đề cập đến các mặt hàng mới được phát triển, phát hiện và giới thiệu ở Trung Quốc, không có thói quen ăn kiêng, đáp ứng các yêu cầu cơ bản về thực phẩm, không độc hại và vô hại đối với cơ thể con người, chẳng hạn như este lutein và Lactobacillus acidophilus. Nó cũng bao gồm một số sản phẩm thực phẩm có cùng nguồn gốc với thuốc và thực phẩm, nghĩa là không chỉ có cùng nguồn gốc với thuốc và thực phẩm. Các loại kênh, bao gồm kênh thương mại điện tử trực tuyến và kênh ngoại tuyến. Các kênh ngoại tuyến bao gồm các hiệu thuốc bán lẻ, KA (siêu thị lớn), bệnh viện, cửa hàng bán lẻ mới và các kênh khác.
