Có người hỏi tôi: “Thầy Zhong, em có thể xây dựng thương hiệu cá nhân trên TikTok không?”
Có, bạn có thể-và ngay bây giờ, đây là cơ hội tốt nhất để tận dụng "văn hóa Trung Quốc" để tạo nội dung và bán sản phẩm.
01
Tại sao lại nghiêng về "Văn hóa Trung Quốc"?
Chúng tôi thường nói, "Càng dân tộc, càng phổ quát"-một câu nói đã được chứng minh là đúng trên TikTok.
Các tài khoản Trung Quốc thực sự lan truyền không phải là những tài khoản bắt chước các nhà sáng tạo phương Tây một cách thiếu suy nghĩ. Thay vào đó, họ thể hiện những gương mặt phương Đông và văn hóa Trung Quốc một cách không hối lỗi. Lấy Baduanjin (Tám thổ cẩm, một bài tập truyền thống của Trung Quốc) hoặc trà chăm sóc sức khỏe truyền thống của Trung Quốc chẳng hạn. Những nội dung này gây được tiếng vang với người dùng nước ngoài một cách chính xác bởi vì chúng vốn mang cảm giác khác biệt về văn hóa và sự huyền bí, khiến chúng dễ dàng nổi bật hơn.
02
Tại sao nội dung "thẩm mỹ Trung Quốc" lại bán chạy ở nước ngoài?
Điều này nghe có vẻ phản trực giác, nhưng cólàmtồn tại một nhóm người dùng phương Tây đã tin vào sức khỏe phương Đông hoặc Y học cổ truyền Trung Quốc (TCM)-giống như một số người Trung Quốc tin tưởng vào y học phương Tây. Phân khúc đối tượng này phần lớn vẫn chưa được khai thác.
Bạn không cần phải thuyết phục tất cả mọi người. Chỉ nhắm mục tiêu vào nhóm nhỏ người dùng này-đã quan tâm đến TCM, trà đạo hoặc các liệu pháp tự nhiên-là đủ để xây dựng một cộng đồng người tiêu dùng có tính tương tác cao.
Lấy một trong những khách hàng của chúng tôi làm ví dụ: một người bán trà chăm sóc sức khỏe. Bằng cách đóng gói sản phẩm của mình với các yếu tố văn hóa Trung Quốc, anh ấy đã từng đứng đầu bảng xếp hạng doanh số bán trà chăm sóc sức khỏe tại Hoa Kỳ ở vị trí số. 2.
03
Làm thế nào để tạo nội dung như vậy?
Logic ở đây rất đơn giản:
Nhấn mạnh trực quan các yếu tố Trung Quốc: Hãy nghĩ đến lá trà, ấm trà, trang phục tập thể dục truyền thống của Trung Quốc hoặc các đạo cụ và bối cảnh khác thể hiện văn hóa Trung Quốc.
Đa dạng hóa định dạng nội dung: Một số tập trung vào những lợi ích thiết thực (ví dụ: "Nếu bạn thường… hãy thử loại trà chăm sóc sức khỏe này"), trong khi một số khác nêu bật những câu chuyện văn hóa (ví dụ: giới thiệu-quy trình trồng hoặc pha trà). Nhiều video trong số này chưa được trau chuốt nhưng lại rất hấp dẫn-nếu tò mò, bạn có thể tự mình xem, mặc dù tôi sẽ không đi sâu vào chi tiết cụ thể ở đây.
Mẹo ngôn ngữ: Sử dụng tiếng Anh nếu có thể. Nếu khả năng nói tiếng Anh của bạn không tốt thì-lồng tiếng hoặc phụ đề sau sản xuất cũng có tác dụng.
Nói tóm lại, xây dựng thương hiệu cá nhân Trung Quốc cho khán giả toàn cầu không phải là bắt chước người phương Tây. Đó là việc bạn tự tin đón nhận bản sắc văn hóa phương Đông của mình. Từ Baduanjin đến trà chăm sóc sức khỏe, nội dung của bạn càng mang đậm chất Trung Quốc thì càng có nhiều khả năng phát triển mạnh ở nước ngoài.
