"Trong cuộc sống hiện đại có nhịp độ nhanh ngày nay, nhu cầu về sức khỏe và sắc đẹp ngày càng tăng thúc đẩy thị trường bổ sung Collagen phát triển"
Trong bối cảnh đó, các protein quan trọng đã nổi lên như một nhà lãnh đạo trong thị trường Collagen của Hoa Kỳ trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt.
Ảnh chụp màn hình trang web chính thức của protein quan trọng (29 tháng 5 năm 2025, 16:36:25)
Theo nhiều dữ liệu tổ chức, các protein quan trọng tạo ra doanh thu hàng năm khoảng 100 triệu đô la, củng cố vị thế của mình với tư cách là thương hiệu collagen hàng đầu tại Hoa Kỳ.
Được thành lập vào năm 2013, công ty đã phát triển từ giải pháp cá nhân của người sáng lập đến thương hiệu phong cách sống chăm sóc sức khỏe được mua lại hoàn toàn bởi Nestlé Health Science.
01. Làm đầy lỗ hổng trong thị trường bổ sung sức khỏe
Câu chuyện sáng lập: Từ điểm đau cá nhân đến cơ hội kinh doanh
Các protein quan trọng được sinh ra từ kinh nghiệm cá nhân của người sáng lập Kurt Seidensticker.
Một người chạy bộ ở độ tuổi 40, Kurt bắt đầu tìm kiếm giải pháp cho đau đầu gối. Sự khó chịu này đã thúc đẩy anh ta tìm kiếm các sản phẩm có thể cung cấp axit amin để hỗ trợ tổng hợp protein.
Với nền tảng là một kỹ sư hàng không vũ trụ của NASA và hơn 20 năm khởi nghiệp trong lĩnh vực doanh nghiệp kỹ thuật số, Kurt đã biến nhu cầu cá nhân của mình thành một ý tưởng sản phẩm.
Hình ảnh: Người sáng lập Kurt Seidensticker của các protein quan trọng
Khái niệm này đã hình thành vào tháng 9 năm 2012. Sau hơn một năm chuẩn bị, ông đã đầu tư khoảng 25.000 đô la để xây dựng một nhà máy ở Illinois, Chicago, thậm chí tham gia vào phần lớn việc xây dựng.
Việc bán hàng đầu tiên được hoàn thành vào tháng 11 năm 2013 và các protein quan trọng đã được chính thức ra mắt vào tháng 4 năm 2014.
Định vị sản phẩm: Một giải pháp dinh dưỡng toàn diện vượt ra ngoài các chất bổ sung truyền thống
Các protein quan trọng hoạt động dựa trên niềm tin cốt lõi: bổ sung collagen, kết hợp với chế độ ăn uống và tập thể dục lành mạnh, rất quan trọng để hỗ trợ da khỏe mạnh, tóc, móng tay, xương và khớp.
Không giống như bột protein truyền thống hoặc các sản phẩm làm đẹp, các protein quan trọng tự đặt mình là một "thương hiệu lối sống chăm sóc sức khỏe", sử dụng các chất dinh dưỡng có nguồn gốc bền vững để giúp mọi người cảm thấy tốt hơn và sống cuộc sống đầy đủ hơn.
Định vị này không chỉ phục vụ cho nhu cầu protein của những người đam mê thể dục mà còn phù hợp với sự theo đuổi ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với việc chống lão hóa và làm đẹp.
Hình ảnh: Sản phẩm protein quan trọng (Lợi ích_3.png)
Thời gian thị trường thu giữ: Cưỡi collagen bùng nổ
Thành công của protein quan trọng phần lớn là do sự bùng nổ của thị trường Collagen.
Vào thời điểm đó, các sản phẩm collagen chất lượng cao, dễ sử dụng là khan hiếm, trong khi nhận thức của người tiêu dùng về "vẻ đẹp bên trong" và "thực phẩm chức năng" đang tăng lên nhanh chóng.
Kurt Seidensticker được công nhận rộng rãi là "lãnh đạo cuộc cách mạng collagen", một minh chứng cho tình trạng tiên phong của các protein quan trọng trong ngành.
02. Một danh mục sản phẩm đa dạng cho khán giả thích hợp
Mở rộng dòng sản phẩm: Từ bột collagen đến các giải pháp chăm sóc sức khỏe toàn diện
Bắt đầu với bột collagen, các protein quan trọng đã mở rộng các dịch vụ của mình theo thời gian. Sản phẩm hiện tại bao gồm:
Sê -ri cốt lõi:
Collagen Peptide Powder (sản phẩm hàng đầu)
Collagen biển (nhắm mục tiêu người ăn chay và nhu cầu ăn kiêng đặc biệt)
Collagen nước dùng xương (pha trộn trí tuệ dinh dưỡng truyền thống)
Beauty Collagen (tập trung vào lợi ích chống lão hóa)
Tiện ích mở rộng sáng tạo:
Đồ uống collagen sẵn sàng để uống
Viên nang collagen và gummies
Thanh protein truyền collagen
Năm 2024, các protein quan trọng đã mạo hiểm vào thị trường sữa non, ra mắt viên nang sữa non quan trọng.
Hình ảnh: Sản phẩm protein quan trọng (ảnh chụp màn hình WeChat, ngày 29 tháng 5 năm 2025, 16:44:23)
Đổi mới bao bì: Một cam kết về tính bền vững
Vào năm 2024, các protein quan trọng đã giới thiệu một bao bì dựa trên giấy mới có thể được tạo ra bằng các tông 80%, phản ánh cam kết của thương hiệu về tính bền vững và phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng ngày càng tăng đối với các hoạt động thân thiện với môi trường.
Chiến lược định giá: Định vị cao cấp được hỗ trợ bởi giá trị
Các protein quan trọng áp dụng một chiến lược định giá cao cấp, được chứng minh bằng các thành phần chất lượng cao, quy trình sản xuất nghiêm ngặt và ảnh hưởng thương hiệu mạnh mẽ.
Mặc dù tương đối đắt tiền, danh mục sản phẩm "phù hợp với chính xác" này đặc biệt hấp dẫn đối với những người tiêu dùng đối tượng mục tiêu ưu tiên kết quả sức khỏe và sắc đẹp.
03. Xây dựng hình ảnh thương hiệu định hướng lối sống
Tiếp thị người nổi tiếng: Tận dụng sức mạnh ngôi sao
Một trong những chiến lược thành công nhất của protein quan trọng là hợp tác với những người nổi tiếng trong danh sách A.
Jennifer Aniston, được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của thương hiệu, không chỉ tăng khả năng hiển thị mà còn cung cấp chứng thực có thẩm quyền cho các yêu cầu chống lão hóa.
Hình ảnh: Jennifer Aniston, Giám đốc sáng tạo của các protein quan trọng (Screen_Shot_2022-05-09_AT_4.37.08_PM_1024x1024.png)
Tiếp thị truyền thông xã hội: Tu luyện cộng đồng lối sống
Thương hiệu chia sẻ trải nghiệm người dùng và nội dung lối sống trên các nền tảng xã hội, tích hợp các sản phẩm vào các cuộc trò chuyện về sức khỏe và làm đẹp hàng ngày.
Cách tiếp cận này biến các chất bổ sung chức năng thành các biểu tượng hữu hình, có thể liên quan đến lối sống.
Tiếp thị nội dung giáo dục: Thiết lập cơ quan chuyên nghiệp
Các protein quan trọng tập trung vào nội dung giáo dục bao gồm kiến thức khoa học về collagen và lời khuyên cho cuộc sống lành mạnh-xây dựng một hình ảnh chuyên nghiệp. Chiến lược này giúp tăng cường hiệu quả niềm tin của người tiêu dùng và lòng trung thành thương hiệu.
Phân phối Omnichannel: Bao gồm trực tuyến và ngoại tuyến
Thương hiệu sử dụng chiến lược bán hàng đa kênh, bao gồm thương mại điện tử trực tiếp, đối tác bán lẻ với Target và Whole Food, và các nền tảng của bên thứ ba như Amazon để tối đa hóa phạm vi tiếp cận.
04. Mô hình kinh doanh và hiệu quả tài chính
Lịch sử đầu tư và mua lại
Các protein quan trọng đã huy động được 25,5 triệu đô la trong tổng số tiền tài trợ, với các nhà đầu tư quan trọng bao gồm các đối tác tiêu dùng Cavu, Khoa học Y tế Nestlé và Equity Strand.
Cột mốc quan trọng nhất là việc mua lại của Nestlé: Nestlé Health Science đã mua lại đa số cổ phần vào năm 2020, sau đó là một vụ mua lại đầy đủ.
Việc mua lại này không chỉ cung cấp hỗ trợ tài nguyên mạnh mẽ hơn mà còn báo hiệu sự tập trung ngày càng tăng của người khổng lồ thực phẩm truyền thống vào thị trường dinh dưỡng chức năng.
Vị trí thị trường và lợi thế cạnh tranh
Các đối thủ cạnh tranh chính của protein quan trọng bao gồm Modere và Dinh dưỡng cổ đại, nhưng là thương hiệu collagen hàng đầu ở Mỹ, nó duy trì một vị trí hàng đầu.
05. Xu hướng và thách thức trong tương lai
Hướng đổi mới sản phẩm
Sự xâm nhập của các protein quan trọng vào thị trường sữa non vào năm 2024 báo hiệu sự mở rộng của nó thành các loại dinh dưỡng chức năng rộng hơn. Sự đa dạng hóa này làm giảm sự phụ thuộc vào một dòng sản phẩm duy nhất.
Cam kết bền vững
Bao bì thân thiện với môi trường phản ánh sự cống hiến của thương hiệu cho tính bền vững, một yếu tố quan trọng trong bối cảnh mối quan tâm của người tiêu dùng gia tăng đối với các vấn đề môi trường.
Cơ hội quốc tế
Là một thương hiệu Nestlé, các protein quan trọng có thể tận dụng mạng lưới phân phối toàn cầu của Nestlé để mở rộng quốc tế, mở khóa các trình điều khiển tăng trưởng mới.
Từ việc giải quyết các mối quan tâm về sức khỏe cá nhân để trở thành một nhà lãnh đạo ngành công nghiệp và cuối cùng được mua lại bởi một người khổng lồ đa quốc gia, hành trình của các protein quan trọng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tham gia đúng thị trường vào đúng thời điểm và xây dựng một thương hiệu với mục đích.
Trong thị trường dinh dưỡng chức năng ngày càng cạnh tranh, kinh nghiệm của các protein quan trọng cung cấp những bài học quý giá cho các thương hiệu khác: hiểu biết sâu sắc của người tiêu dùng sâu sắc, đổi mới sản phẩm không ngừng, bản sắc thương hiệu mạnh mẽ, quan hệ đối tác chiến lược và con đường tăng trưởng rõ ràng đều là chìa khóa thành công.
