Khi cuộc sống hiện đại tăng tốc và nhận thức về sức khỏe tăng lên, nhiều người tiêu dùng đang đánh giá lại mối quan hệ giữa hệ thống thực phẩm hiện tại và hạnh phúc.
Họ đã nhận ra rằng mặc dù những tiến bộ trong công nghệ chế biến thực phẩm hiện đại, thực phẩm chế biến quá mức, phụ gia hóa học và nông nghiệp công nghiệp có thể gây ra rủi ro sức khỏe mới.
Trong bối cảnh đó, một sở thích ngày càng tăng đối với việc trở lại truyền thống và theo đuổi dinh dưỡng tự nhiên đã xuất hiện.
Theo Grand View Research, thị trường bổ sung thảo dược toàn cầu được dự kiến sẽ đạt 10,7 tỷ đô la vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng gộp hàng năm (CAGR) là 6,2%.
Trong khi đó, các loại dinh dưỡng được tôn vinh theo thời gian như protein nước dùng xương và collagen đang tăng trưởng với tốc độ hàng năm vượt quá 15%.
Tuy nhiên, sự thịnh vượng của thị trường cũng đã mang lại chất lượng sản phẩm không đồng đều.
Nhiều thương hiệu chào hàng các công thức "tự nhiên" hoặc "truyền thống" nhưng vẫn dựa vào các chất phụ gia hiện đại, thiếu trí tuệ cổ xưa chân chính. Điều này làm cho người tiêu dùng khó phân biệt các sản phẩm chính hãng.
Trong môi trường này, Dinh dưỡng cổ đại-A Franklin, thương hiệu có trụ sở tại Tennessee được thành lập vào năm 2016-đã tăng lên nhanh chóng với triết lý độc đáo về "Trí tuệ cổ đại gặp gỡ khoa học hiện đại".
Ảnh chụp màn hình trang web chính thức của Dinh dưỡng cổ đại
Bằng cách pha trộn các thực hành chăm sóc sức khỏe truyền thống với khoa học dinh dưỡng hiện đại, dinh dưỡng cổ đại đã ra mắt một loạt các chất bổ sung hiện đại dựa trên các công thức nấu ăn của tổ tiên, nhận được sự công nhận thị trường rộng rãi.
Năm 2021, thương hiệu đã bảo đảm một vòng tài trợ mang tính bước ngoặt, đặt nền tảng để mở rộng hơn nữa.
Vì vậy, làm thế nào mà thương hiệu này tập trung vào "trí tuệ cổ đại" nhanh chóng tăng lên trong thị trường bổ sung hiện đại?
01. Xác định khoảng cách thị trường: Hồi sinh trí tuệ dinh dưỡng cổ đại
Dinh dưỡng cổ đại được thành lập bởi Tiến sĩ Josh Axe và Jordan Rubin, người đã chia sẻ một tầm nhìn: đưa sự khôn ngoan về dinh dưỡng cổ xưa trở lại cuộc sống hiện đại.
Hình ảnh: Người sáng lập Dinh dưỡng cổ đại Tiến sĩ Josh Axe và Jordan Rubin
Tiến sĩ Josh Axe là một bác sĩ tự nhiên nổi tiếng, chuyên gia dinh dưỡng lâm sàng và tác giả bán chạy nhất dành riêng để thúc đẩy các liệu pháp tự nhiên dựa trên thực phẩm. Jordan Rubin, một chuyên gia dinh dưỡng vàThời báo New YorkTác giả bán chạy nhất, từng bị khủng hoảng sức khỏe nghiêm trọng do bệnh Crohn. Sự phục hồi của ông thông qua thực hành chế độ ăn uống và dinh dưỡng cổ xưa đã định hình sâu sắc sự nghiệp của ông.
Trong khi nghiên cứu các thói quen ăn kiêng cổ đại, bộ đôi này đã phát hiện ra những điểm tương đồng nổi bật giữa các nền văn minh-từ y học cổ truyền Trung Quốc (TCM) và Ayurveda với truyền thống Do Thái-tất cả nhấn mạnh sự khôn ngoan dinh dưỡng cổ xưa: sử dụng nước dùng xương, thực phẩm lên men và khả năng chữa bệnh của các loại thảo mộc và thích ứng.
Những thực hành được thử nghiệm theo thời gian, tuy nhiên, đã bị bỏ qua bởi khoa học dinh dưỡng hiện đại.
Họ cũng quan sát thấy một khoảng cách trong ngành bổ sung: trong khi vitamin, khoáng chất và sản phẩm protein tràn ngập thị trường, một số khái niệm dinh dưỡng toàn diện thực sự tích hợp với trí tuệ cổ xưa.
Nhiều người tiêu dùng nhận ra giá trị của việc trở lại chế độ ăn kiêng truyền thống nhưng đã đấu tranh để làm nước dùng xương hoặc thực phẩm lên men giữa cuộc sống hiện đại bận rộn.
Năm 2016, Tiến sĩ Axe và Rubin đồng sáng lập Dinh dưỡng cổ đại để biến trí tuệ dinh dưỡng cổ đại thành các chất bổ sung hiện đại thuận tiện.
Sản phẩm hàng đầu của họ là protein nước dùng xương-Bột nước dùng xương sẵn sàng cho thị trường đầu tiên, ngưng tụ hàng giờ của việc nghiền xương truyền thống thành một hỗn hợp ngay lập tức.
Sản phẩm này giữ lại collagen, axit amin và khoáng chất từ nước dùng xương trong khi cung cấp sự tiện lợi hiện đại.
Các dòng sản phẩm sau đó bao gồm protein đa collagen, sê-ri keto và thảo dược cổ đại đã tạo ra một hệ thống dinh dưỡng "cổ xưa cho sử dụng hiện đại" toàn diện.
Không giống như các chất bổ sung truyền thống, dinh dưỡng cổ đại nhấn mạnh dinh dưỡng toàn diện và tìm nguồn cung ứng thực phẩm.
Hầu hết các thành phần đến từ các trang trại hữu cơ và các nguồn bền vững, tránh các chất phụ gia nhân tạo hoặc phù hợp với sự theo đuổi của người tiêu dùng hiện đại về độ tinh khiết và minh bạch.
Điều quan trọng, thương hiệu không chỉ bán sản phẩm; Nó thúc đẩy một lối sống: trở lại với trí tuệ truyền thống, theo luật tự nhiên và sử dụng thực phẩm làm thuốc.
Tiến sĩ Ax, thông qua cuốn sách bán chạy nhất của mìnhBiện pháp khắc phục cổ đạivà giáo dục trực tuyến sâu rộng, tiếp tục phổ biến trí tuệ dinh dưỡng cổ đại, thiết lập sự lãnh đạo tư tưởng của thương hiệu.
Sự pha trộn giữa các sản phẩm và vị trí giáo dục duy nhất duy nhất: khác biệt với các thương hiệu sức khỏe truyền thống (chỉ tập trung vào chức năng) và các chất bổ sung cơ bản, nó đóng vai trò là nhà cung cấp giải pháp sức khỏe toàn diện hợp nhất trí tuệ cổ đại với khoa học hiện đại.
02. Một ma trận sản phẩm đa dạng cho các nhu cầu sức khỏe khác nhau
Được hướng dẫn bởi "Trí tuệ cổ xưa đáp ứng triết lý khoa học hiện đại", Dinh dưỡng cổ đại đã xây dựng một ma trận sản phẩm toàn diện bao gồm dinh dưỡng hàng ngày và nhu cầu sức khỏe cụ thể.
Sê -ri protein nước dùng xương(Dòng hàng đầu)
Là nền tảng của thương hiệu, dòng này biến đổi nước dùng xương theo truyền thống chậm thành dạng bột tiện lợi.
Được làm từ chiết xuất xương thịt gà và thịt bò, nó rất giàu collagen, axit amin và khoáng chất, với các hương vị bao gồm không có hương vị, sô cô la, vani và nghệ thuật nghệ. Có giá ~ 39,95 đô la cho mỗi bình phục vụ 15, nó nhắm vào các thị trường từ giữa đến cao.
Sê -ri protein đa collagen
Pha trộn collagen loại I, II, III, V và X từ các nguồn bò, thịt gà, cá và vỏ trứng, dòng này hỗ trợ sức khỏe mô liên kết.
Thương hiệu tuyên bố quy trình lên men được cấp bằng sáng chế của nó giúp tăng cường khả dụng sinh học. Có sẵn trong bột, viên nang và gummies (~ 39,95 bóng49,95), nó phục vụ cho các sở thích của người tiêu dùng đa dạng.
Hình ảnh sản phẩm collagen dinh dưỡng cổ đại
Sê -ri thảo mộc cổ đại
Bắt nguồn từ TCM, Ayurveda và truyền thống thảo dược của Mỹ, dòng này nhắm vào các nhu cầu cụ thể: củ nghệ + curcumin (chống viêm), Reishi + eleuthero (thích nghi), rễ cây burdock + polygala (cai nghiện).
Được đóng gói và nhấn mạnh các thành phần hữu cơ, không biến đổi gen (~ 29,95 trừ49,95), nó phù hợp với các thực hành chữa bệnh truyền thống.
Sê -ri Keto
Để đáp ứng xu hướng chế độ ăn ít chất béo, ít chất béo, dòng này bao gồm dầu MCT, bột protein keto và muối Keto BHB.
Công thức với "nguyên liệu sạch" (không có chất làm ngọt/phụ gia nhân tạo), giá dao động từ ~ 39,95.
Series Supergreen & Reds hữu cơ
Tập trung hàng chục loại thảo mộc hữu cơ, rau, trái cây và thích nghi thành một loại bột tiện lợi, dòng này cung cấp dinh dưỡng dựa trên thực vật.
Không biến đổi gen, không có gluten và không có sữa, nó phù hợp với người ăn chay (~ 44,95 đô la).
Probiotics dựa trên đất (SBO Probiotic)
Chuyển hướng khỏi chế phẩm sinh học truyền thống, dòng này nhấn mạnh "men vi sinh trên đất", bắt chước các vi khuẩn tổ tiên của chúng ta thu được từ đất và thực phẩm lên men.
Sử dụng công nghệ lớp phủ chuyên dụng để tồn tại axit dạ dày, nó bán lẻ ở mức ~ 49,95 đô la.
Hình ảnh sản phẩm collagen dinh dưỡng cổ đại
Trong tìm nguồn cung ứng và sản xuất, dinh dưỡng cổ đại ưu tiên tính bền vững và minh bạch:
Nó vận hành trang trại hữu cơ tái sinh của riêng mình ở Tennessee, phát triển các loại thảo mộc chọn.
Sáng kiến "trang trại" (nông nghiệp tái tạo, dinh dưỡng và thu hoạch) nhằm mục đích giảm dấu chân carbon thông qua các hoạt động tái tạo.
Kênh bán hàng:
Thương mại điện tử: Trang web chính thức (với giảm giá đăng ký/thành viên) và các nền tảng như Amazon, Thrive Market.
Gạch-và hiện hành: Được bán tại hơn 15.000 cửa hàng y tế trên toàn quốc (Whole Food, Sprouts, GNC, Vitamin Shoppe).
Các chuyên gia y tế: Hợp tác với Naturopaths, Chiropractors và Chuyên gia dinh dưỡng để phân phối.
Với cả sự đa dạng theo chiều ngang (bao gồm các nhu cầu khác nhau) và độ sâu dọc (các giải pháp được nhắm mục tiêu), ma trận sản phẩm dinh dưỡng cổ đại giải quyết đầy đủ sự theo đuổi sức khỏe tự nhiên của người tiêu dùng hiện đại.
03. Xây dựng một thương hiệu hệ sinh thái bền vững
Dinh dưỡng cổ đại sử dụng một cách tiếp cận "hệ sinh thái" độc đáo để xây dựng thương hiệu, tích hợp bán sản phẩm, chia sẻ kiến thức, thực hành trang trại và tác động xã hội để tạo ra một hình ảnh toàn diện.
Giáo dục tiếp thị nội dung đầu tiên
Không giống như các thương hiệu bổ sung bán hàng trực tiếp, dinh dưỡng cổ đại dẫn đến giáo dục.
Tiến sĩ Axe sử dụng trang web giao thông cao của mình (Draxe.com, ~ 10 triệu khách truy cập hàng tháng) và phương tiện truyền thông xã hội để chia sẻ kiến thức dinh dưỡng cổ xưa và nghiên cứu hiện đại, xây dựng một hệ sinh thái nội dung mạnh mẽ.
Mô hình "giá trị đầu tiên, sản phẩm-later" này làm giảm ma sát tiếp thị: Người tiêu dùng trước tiên tìm hiểu về trí tuệ cổ đại, sau đó khám phá các sản phẩm.
Sự hỗ trợ khoa học & Chuyên gia Chứng thực
Để cân bằng vị trí "cổ xưa + hiện đại" của nó, Dinh dưỡng cổ đại đầu tư vào xác nhận khoa học:
Hợp tác với các trường đại học/viện thử nghiệm lâm sàng và xuất bản học thuật.
Duy trì một ban cố vấn khoa học của các bác sĩ, chuyên gia dinh dưỡng và nhà nghiên cứu để hướng dẫn phát triển sản phẩm.
Tính bền vững & Nông nghiệp tái tạo
Tính bền vững là cốt lõi của DNA của thương hiệu.
Năm 2021, nó đã ra mắt Sáng kiến Ranch, cam kết hơn bảy năm tới:
Trồng 1 triệu cây.
Giảm 100 triệu pound khí thải carbon.
Trang trại hồi sinh 250.000 mẫu Anh.
Xây dựng cộng đồng & giá trị chia sẻ
Dinh dưỡng cổ đại đã thúc đẩy một cộng đồng định hướng giá trị:
Tư cách thành viên tiên phong cổ đại: Cung cấp giảm giá, nội dung độc quyền, các sự kiện trực tuyến và cơ hội du lịch trang trại.
Cho chương trình trở lại: Quyên góp một phần doanh thu cho các tổ chức phi lợi nhuận hỗ trợ nông nghiệp tái tạo, bảo tồn động vật hoang dã và giáo dục sức khỏe cộng đồng.
Tài trợ & tăng trưởng
Chiến lược hệ sinh thái này đã thu hút các nhà đầu tư. Năm 2021, thương hiệu đã bảo đảm một vòng tài trợ mang tính bước ngoặt để mở rộng các dòng sản phẩm, tăng cường thương mại điện tử và các sáng kiến trang trại quy mô.
Tích hợp Omnichannel & Chuyển đổi kỹ thuật số
Dinh dưỡng cổ đại tích hợp các kênh trực tuyến/ngoại tuyến:
Tiếp thị kỹ thuật số (phương tiện truyền thông xã hội, chiến dịch email) thúc đẩy lưu lượng truy cập.
Các cửa hàng vật lý cung cấp kinh nghiệm sản phẩm và tài liệu giáo dục, tạo ra hành trình khách hàng liền mạch.
Phân tích dữ liệu tối ưu hóa phát triển sản phẩm và tiếp thị dựa trên hành vi của người tiêu dùng.
Bằng cách hợp nhất các sản phẩm, nội dung, nông nghiệp và cộng đồng, dinh dưỡng cổ đại đã xây dựng một thương hiệu riêng biệt: không chỉ là một công ty bổ sung, mà còn là một hệ sinh thái chuyển đổi sức khỏe và môi trường thông qua trí tuệ cổ xưa.
Các cột mốc dinh dưỡng cổ đại:
2016: Được thành lập bởi Tiến sĩ Josh Axe và Jordan Rubin ở Franklin, Tennessee.
2017: Ra mắt protein nước dùng xương, trở thành sản phẩm bán chạy nhất của Amazon trong danh mục của nó.
2018: Mở rộng đến Collagen, Keto và Superfoods hữu cơ.
2019: Thành lập chữa lành cho hành tinh trang trại, trang trại hữu cơ tái sinh của nó.
2020: Ra mắt chế phẩm sinh học dựa trên đất.
2021: Đóng tài trợ lớn và khởi xướng kế hoạch trang trại 7 năm.
2022–2024: Tiếp tục mở rộng sản phẩm/kênh và tỷ lệ nông nghiệp tái tạo.
Bằng cách hợp nhất trí tuệ dinh dưỡng cổ đại với khoa học hiện đại, dinh dưỡng cổ đại đã phát triển từ một công ty khởi nghiệp thành một người chơi quan trọng trong ngành bổ sung. Nó đã định hình lại nhận thức về trí tuệ truyền thống và làm cho các thực hành cổ xưa có thể tiếp cận được với cuộc sống hiện đại. Khi người tiêu dùng đòi hỏi các lựa chọn lành mạnh hơn, minh bạch hơn và bền vững hơn, đạo đức "hiện đại cổ đại" của Dinh dưỡng cổ đại đã sẵn sàng dẫn đầu ngành công nghiệp, cung cấp các giải pháp sức khỏe bắt nguồn từ kiến thức vượt thời gian.
